Ах, строительный рынок — это вам не просто поход в магазин за гвоздями! Тут каждый кирпичик и каждая доска — как герой эпической саги, где главный злодей — хитрый маркетолог с дипломом по экономике и чувством юмора, способным вывести из равновесия даже самого стойкого покупателя. Начинаю свой цикл расследований по ценам в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, чтобы вы не попадались на удочку и знали, где копейку сэкономить, а где лучше не рисковать.
Знаете, куда обычно первым делом мы направляемся? Правильно, в сетевые супермаркеты стройматериалов.
Там столько всего, что глаза разбегаются: от гвоздей до гипсокартона и даже загадочных банок с надписью «для ремонта». Но чтобы не стать жертвой маркетологов — а они эти схемы выдумывали явно не за пять минут между кофе-брейками — нужно быть внимательным и чуточку жадным. Как там говорят?
«Жадность — двигатель прогресса», особенно когда речь идет о ремонте.
Давайте разберемся, как работает этот зверь под названием сетевой магазин. Во-первых, закупки идут централизованно: есть главный распределительный центр — такой себе штаб-квартира стройматериалов.
Оттуда товары разъезжаются по магазинам сети. Звучит логично? Да вот только эта логистика добавляет к цене пару лишних рублей — на погрузо-разгрузочные работы, мерчендайзинг (то есть красиво сложенные полки), и всякие другие радости жизни.
Представьте себе грузчика: он стоит посреди склада с пачкой цемента в руках и думает: «Ну почему я не инженер-программист? Там хотя бы зарплата выше».
Поставщики тоже играют свою роль в этом спектакле: они доставляют товар своими силами прямо в магазины. Казалось бы, ну что тут сложного?
Но нет! Логистика — это больная тема для всех компаний поменьше. Чтобы привезти 15 паллет цемента или всего две упаковки шурупов, приходится заложить «запас» на доставку.
Вот так мелкий заказчик платит за большой грузовой фургон почти как за билет на концерт любимой группы.
А теперь внимание! Если товар ходовой — например, доска 150-го сорта или цемент М-500 — почему его цена одинаковая во всех сетевых магазинах? Куда смотрят регулирующие органы? Видимо у них свои дела поважнее, например, обсуждают новый закон о запрете продавать дрова зимой (шутка).
На самом деле цена выгодна всем игрокам рынка: они ведь зарабатывают не только на основном товаре, но и на доставке плюс сопутствующих мелочах типа кисточек или перчаток для маляров.
Не забываем про сотрудников и площади магазинов. Все расходы ложатся на плечи покупателей!
Вот почему цены включают аренду огромных складов с потолками высотой до облаков и зарплаты продавцов-консультантов с их вечными вопросами: «Вам помочь подобрать инструмент?» Иногда хочется ответить: «Да лучше помоги мне понять этот прайс-лист».
Если кто-то думает, что можно обойтись без сетевых магазинов – ошибается! За последние годы три крупные сети просто закрылись в нашем регионе – видимо конкуренция слишком жесткая или ремонтники все ушли к бабушкам учиться вязать шапочки (анекдот).
Так что идти туда придется все равно.
Но прежде чем бросаться покупать первый попавшийся молоток по акции “Суперцена!”, советую подождать моих следующих статей. Обещаю раскрыть секреты экономии так же весело и доходчиво, как рассказывал дедушка про свои приключения на стройке в 70-х годах.
До встречи! И помните: ремонт – это искусство терпения… и умения считать деньги!